Une facture Google Ads à 2 000 € arrive sans un euro de TVA. Beaucoup de dirigeants y voient une économie. C'est en réalité un report : la TVA est due en Belgique, et c'est vous qui la déclarez.
Pourquoi ces factures n'ont-elles pas de TVA ?
Parce que ces services sont facturés depuis un autre État membre — l'Irlande, dans la plupart des cas — à un assujetti belge. Pour ce type de prestation entre professionnels, la TVA n'est pas due dans le pays du prestataire mais dans celui du preneur.
Le mécanisme s'appelle l'autoliquidation, ou report de perception. Le fournisseur facture hors TVA ; le client calcule la TVA belge, la déclare comme due, et la déduit dans le même mouvement s'il a un droit à déduction complet.
Sans droit à déduction complet, l'autoliquidation n'est pas neutre : la TVA déclarée reste à votre charge, en tout ou partie.
Comment cela se traduit-il dans la déclaration ?
Pour un assujetti belge qui reçoit un service intracommunautaire, les montants se répartissent ainsi :
| Élément | Où il va |
|---|---|
| La base, le montant hors TVA de la facture | grille 88, services intracommunautaires reçus |
| La TVA belge due sur cette base | grille 55 |
| La même TVA, si elle est déductible | grille 59 |
| Le montant de la dépense elle-même | grilles 82 ou 83 selon sa nature |
Quand le droit à déduction est complet, l'opération est neutre en trésorerie : ce qui est déclaré en 55 est récupéré en 59. Ce qui ne dispense pas de le déclarer — une omission reste une infraction, même sans impôt à payer au bout.
Que faut-il vérifier dans son compte publicitaire ?
Un point, et il est décisif : votre numéro de TVA doit être renseigné et valide dans le compte Google Ads, Meta ou LinkedIn.
S'il ne l'est pas, la plateforme vous traite comme un particulier et facture la TVA locale. Vous payez alors une TVA étrangère que vous ne récupérerez pas par votre déclaration belge, et dont la restitution est une procédure lourde.
Trois vérifications utiles :
- Le numéro est présent, au bon format, et correspond à l'entité qui paie.
- Les factures mentionnent bien l'autoliquidation ou le renvoi à l'article 196 de la directive 2006/112/CE.
- L'adresse de facturation est bien l'adresse belge de l'entreprise.
Et si je bénéficie du régime de la franchise ?
La situation change, et c'est le cas qu'on voit le plus mal géré. Un assujetti franchisé n'a pas de droit à déduction : la TVA autoliquidée reste définitivement à sa charge, et il doit malgré tout l'acquitter.
Pour une petite structure qui démarre, cela signifie que 1 000 € de publicité coûtent réellement 1 210 €. Ce n'est pas rédhibitoire, mais cela doit entrer dans le calcul du budget — voir quel budget publicitaire pour une PME qui démarre.
Quel est le vrai coût d'un euro de publicité, alors ?
Il faut empiler trois effets, dans cet ordre :
- La TVA, neutre si vous avez un droit à déduction complet, à ajouter sinon.
- La déductibilité à l'impôt, intégrale pour la publicité, ce qui ramène le coût réel autour de 75 % du montant pour une société au taux normal — voir quelles dépenses marketing sont déductibles en Belgique.
- Le rendement, c'est-à-dire ce que cet euro rapporte en marge.
Les deux premiers se calculent une fois. Le troisième se mesure tous les mois, et c'est le seul qui décide si la campagne continue.
Sources : Aide Google Ads — taxes dans votre pays, MyFid — autoliquidation TVA, SPF Finances — Intervat, cadre IV. État au 11 octobre 2026 ; faites valider votre cas par votre comptable.